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广州以文化创意打造动感活力之都

发布时间：2009/12/6 阅读次数：27260 字体大小: 【小】【中】【大】

日前,全球上百位文化精英汇聚广州,参与以“全球金融危机背景下文化产业的机遇”为主题的广州国际文化产业论坛。来自全球12个国家和地区的文化产业相关国际组织、行业协会和学术部门代表济济一堂,纵论全球文化创意产业的发展现状与未来前景。

广州是华南地区的政治、经济、文化中心,近年来文化创意产业有了较快的发展,某些方面还处于全国的领先地位。但也存在着文化创意人才匮乏、文化创意产品品牌不多、知识产权保护力度不够、文化创意企业规模较小、原创能力不足等问题。《广州市国民经济和社会发展“十一五”规划纲要》明确提出,要大力发展创意及数字内容产业,以建设广州国家网络游戏动漫产业发展基地为契机,以网络游戏、动漫开发和数字影视娱乐产业为龙头,积极推动传统信息资源的数字化进程,大力发展工业设计、建筑设计、广告设计、时尚设计等创意产业,加强创意设计与市场消费之间的结合,促进网游、动漫数字影视和玩具产业链的结合,形成综合性数字娱乐产业示范基地。

众所周知,2008年北京奥运会的成功举办就是一项文化创意产业,从会旗、会徽、吉祥物设计到开、闭幕式的创作和表演,无不充满创意。北京奥运会的成功,大大提升了北京在世界的知名度和美誉度。2010年亚运会将在广州举办,这为广州吸引国内外的创意资源和人才,发展文化创意产业提供了千载难逢的机会。广州要展示城市形象、扩大城市影响,就要抓住机遇发展文化创意产业,并且整合深厚的城市文化资源,形成新的城市文化资本,把保护历史文化遗产和发展新的文化业态结合起来,把广州打造成为具有厚重文化底蕴和鲜活时代生机的动感活力之都。

加大政策支持力度,降低企业发展成本

创意产业是一项投入大而风险高的行业,其进入门槛和发展成本都比较高,创意产品和创新成果都需要经过较长时间的研发和推广,这个阶段基本上是只有高投入而没有收益。因此,需要政府在政策上给予扶持,实行税费的优惠并通过专项资金、补贴、贷款贴息等多种手段支持创意企业的发展。具体到文化创意产业方面,应着重扶持动漫网游、影视剧创作、时尚设计、休闲旅游、软件设计等行业,使其尽快推出品牌产品,并形成一批龙头企业。

打造成熟的产业链,赢取产业发展整体效益

文化创意产业只有形成上下联动的产业链,才能取得最大效益。它通过创意开发新产品,以新的营销手段推广创意产品,并通过衍生产品的开发,形成多次产出的产业链。在这个链条中,创意是核心价值。原创者通过转让创意、版权交易或合作开发等形式,使创意的核心价值扩散到关联产业中,形成长线生产能力,实现产业链的生产效益。以动漫为例,首先是核心产品,即动漫故事和人物的创作并直接展示和播出；其次是外围产品,即在核心产品基础上开发出来的产品,如音像制品、图书、漫画等；最后是衍生产品,即动漫故事中的人物形象或标志在其他产品上的使用,如服装、玩具、文具、生活用品等等。因此,发展文化创意产业应注意产业链的培育,打造成熟的产业链,以产业的整合促进产业系统的整体发展并取得系统效益的最大化。

加快引进和培育人才

目前,广州的文化创意人才还比较缺乏,导致文化创意企业的原创力不足,自主开发的创意品牌不多。因此,迫切需要引进和培育文化创意人才。首先,加大人才的引进力度。重点引进具有深厚传统文化底蕴又有宽阔国际视野的海外人才,既要引进具有较高原创水平的人才,也要引进懂创意又懂经营管理的复合性人才。其次,建立多渠道人才培育机制。一方面加强岗位职业培训,另一方面在有条件的高校开设创意、设计、媒体及传播等专业和学院。与此同时,通过建立健全人才评估体系和激励机制,留住人才,用好人才。

加大知识产权的保护力度

文化创意产业的核心是创意。目前,盗版现象严重影响着广州文化创意产业的发展。因此,要进一步完善有关知识产权保护的法律法规,加大知识产权的保护力度,依法严厉打击侵犯知识产权的行为。此外,要加强对知识产权的管理和服务,重视企业和个人的专利申报,积极发展知识产权的代理、推介和交易服务。

整合丰厚的文化资源
广州是岭南文化的中心地,粤曲、广东音乐、书法、画派、建筑、盆景、工艺美术、民俗、饮食文化等岭南文化资源相当丰富。广州应充分利用这些文化资源,结合现代元素,发展多种形式的文化创意产业。例如,利用老城区闲置的旧民居,发展成为时装、时尚用品的设计、展示基地(类似北京的798工厂)；利用海角红楼、海山仙馆遗址建设现代休闲、旅游体验园林(类似西安的大唐芙蓉园)；挖掘岭南水乡、西关大屋等文化资源创作演出大型情景剧(类似《印象丽江》)；利用举办亚运会之机,用新思路、新创意,把体育精神、建筑设计、媒介传播、音乐创作、图书出版等结合起来,创造具有中国气派、民族风格、广州特色的创意产品,以体育盛会带动文化创意产业的发展。

作者系中共广州市委党校教授

霍秀媚

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