这两天，关于湖南张家界将“南天一柱”(即乾坤柱)更名为“哈利路亚山”的事儿，网络上下，议论纷纷。有网站做了一个调查，有近90%的人反对改名，只有不到10%的人支持。

　　老实说，第一眼看到更名的新闻时，我还以为是个炒作，仔细一看，不对呀，人家正儿八经地举行了揭牌仪式，而且还是由袁家界景区管委会主任宋志光同志主持的。既然是景区管理部门的行为，应该就属于官方行为，那肯定错不了。现在的问题是，如此更名合适吗？为什么要更名？到底能带来什么好处？

　　第一个问题，不用我回答，上述网络调查已显而易见。关于为什么要更名，《潇湘晨报》报道说，宋志光同志认为，南天一柱更名为哈利路亚山绝对不是崇洋媚外，只是顺应了景区土著居民和广大游客的心声。同时他还表示，张家界是世界自然遗产，神奇风景不仅是中国的，也是全世界的。现在把南天一柱更名为哈利路亚山，就是向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。

　　呵呵，多么堂而皇之的理由！是否崇洋媚外暂先按下不表，您说“  顺应了景区土著居民和广大游客的心声”，土著居民有没有这样的心声，我们尚不得而知，但广大游客肯定没有这个心声，除非管委会的领导们矫情地认为10%的支持者就是“广大游客”。至于说更名为哈利路亚山后，张家界就可以从中国的变成世界的，愚以为，纯属滑稽之谈。照这个逻辑，张家界是不是也要一并更名为“  潘多拉星球”啊？  

　　几十年前，北京的学院路因集聚了八大学院而在国内外赫赫有名。如今，昔日学院都升格成大学，但学院路依然还叫学院路，依旧著名，反倒是新的大学，连很多北京人都叫不全。我的故乡湖北荆州曾有过一段尴尬的改名经历，地市合并中最初舍“荆州”为“荆沙”，直到众人扼腕千年古城名称不在时，才通过国务院重新更名为“荆州”。但也有不幸的，如千年古城淮阴的地名早已不在，以致我们在历史课本上讲到汉代大将韩信曾是淮阴侯时，不得不加上一句“淮阴即现在的淮安”。

　　表面上看，张家界的这场“更名秀”很崇洋媚外，深层处实乃对文化的漠视和无知。当然，你也不能说这场“更名秀”一无是处，至少从营销学的角度，人家确实达到了广泛宣传的效果，使很多看过《阿凡达》不知南天一柱是何物的观众，或许会产生前往张家界一睹风采的冲动。

　　无独有偶。两天前，贵州省安顺市文化局宣布已在北京将电影《千里走单骑》的导演张艺谋及制片人、发行方告上法庭，要求上述三方为侵犯“安顺地戏”的署名权一事消除影响。影片发行近5年后旧事重提，炒作之嫌跃然纸上，但其却没有招致太多的非议。我估摸，很多人也许都在说，虽然此事动机不一定很纯，但能够为一个国家级非物质文化遗产的保护鼓与呼，毕竟还是有利于民族文化的传承与保护的。

　　两者相比，结果不言而喻。文化，这个常常被我们挂在嘴边的词，至今仍在遭受种种浮躁和低级的践踏。一个名称背后的文化甚至资源是不容轻视的。我们必须正视，草率舍弃的不仅是文化和资源，还包括文化的信心。

　《阿凡达》正火，南天一柱更名仪式已经完成，官方媒体也刊发了消息，此次官方顺应“民间心声”表现出少有的高效率。文化搭台、经济唱戏，这是景区营销的老套路，可是，为了借一部电影的势，竟然要更改一著名景点的名，此举究竟是要让我们惊讶《阿凡达》的火势之猛，还是悲叹张家界景区文化营销思路的不堪一击？

　　张家界以其景观的独特，吸引了众多影视剧摄制组在此取材，相信今后来这里取景的影视剧还会更多。不断地借助流行文化，让“静止”的景点也能活跃起来，保持市场的热度，以发展本地旅游经济，无可厚非，但景区营销不管如何随机而动，总要保持它不变的根本，这根本不仅是自然景物本身，还包含其背后的文化底蕴，因为文化能给自然景观以灵魂，使风景具有更加持久的魅力。作为被联合国列入世界自然遗产名录的武陵源风景当然是世界的，同时更是中国的和张家界的，管理当局在充分发掘其商业价值的同时，还应保持其民族文化和地域特色之根，只有这样，才能使神奇的风景更添神韵。景点名称是文化的外现，当然应该与景区的文化品味追求协调一致。

　　《阿凡达》的悬浮山取景于张家界南天一柱（也有人说是黄山），面对13亿人的巨大观众市场，导演没有为迎合中国人，将此山命名为南天一柱，或者乾坤柱，也有没有把那个子虚乌有的星球命名为“桃花源”,或者“蓬莱洲”。倒是电影一出，张家界要急着更名改姓，“走向世界”，这是市场竞争的浮躁，营销理念的错乱，也是对民族文化、地域特色的极不自信。这种急功近利的做法可以获取一时的商业利益，损害的却是张家界的品牌，如同一度在这里遍地开花的宾馆酒楼。《阿凡达》之后，还会有更多美丽的潘多拉不请自来，而神盒开启后，张家界形象将支离破碎。

　　当然，或许此举仅仅只是一种炒作，景点的名字可以改过去，也可以改回来，改来改去，名声就火了，像明星离婚复婚的绯闻。若如此，则只是一场闹剧。《阿凡达》是一部彻头彻尾的闹剧，却引发观众严肃的思考，诸如生态平衡、文明走向和人类命运之类的重大命题，而张家界景点改名的闹剧，只会令公众看到政府的决策轻率如儿戏。