5月17日，电影主题彩票《唐山大地震》赈灾福利彩票上市新闻发布会在京举行。冯小刚亲手揭幕《唐山大地震》赈灾福利彩票，募集的全部公益金将用于地震地区的灾后重建。冯小刚执导的电影《唐山大地震》7月22日全国上映，电影根据小说《余震》改编，

   电影描述1976年唐山地震中，一位母亲只能选择救姐弟之一。母亲最终选择救了弟弟，但姐姐却奇迹生还，后被解放军收养，32年后家人意外重逢，心中的裂痕等待他们去修补的悲感情节，再一次勾起了当代人们对那一段惨痛灾难的回忆！

     一只布满皱纹的手深情抚摸着孩子的脸，一位满目悲伤母亲用手将儿子紧紧搂在自己的心口，这就是《唐山大地震》主题彩票的票面。据冯小刚导演介绍，该视觉元素来自影片的主海报。“大家现在看到的票面源自我们电影一款主题为‘手’的主海报。《唐山大地震》是一部内容大于形式的灾难片，在表现地震带来的毁灭性视觉震撼的同时，更希望让观众感受到地震亲历者内心的创伤。”

冯导现场承认自己是拍商业电影的导演，但强调《唐山大地震》不是娱乐片。“抱着看娱乐片的目的去看《唐山大地震》的观众肯定要失望，因为它真的不娱乐。想看娱乐片的观众，可以在年底看我们的《非诚勿扰2》。把《唐山大地震》当成娱乐片的人，对唐山人民是一种污辱。”

华谊兄弟总裁王中磊现场正式宣布《唐山大地震》提前至7月22日全国公映，他还透露由于《唐山大地震》的主创都有在震后灾区拍摄的经历，徐帆一早就挑了好多适合给孩子读的故事，希望有机会可以再回到那里。“我们希望借影片的热映引领大家都来关注灾区孩子们的心灵重建，并为此付出切实的努力。”

但现场冯小刚导演却有不同意见，虽然他表示中国人对亲情的依赖和思考尤其深入，但主打感情牌的他却否认了电影的拯救心灵功能，认为内心世界的崩溃是无法重建的。“被地震摧毁的房子可以重建，废墟也可以被清理得了无痕迹，那种创伤是不会随着时间流逝和灾后重建就可以轻易愈合的，我用电影《唐山大地震》带着大家经历唐山人民曾经经历的一切，但我不负责心灵重建。”