“文化湘军”彰显独特魅力引起广泛关注

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“文化湘军”彰显独特魅力引起广泛关注
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2009/12/13 18:28:43

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“文化湘军”彰显独特魅力引起广泛关注

　说到湖南，很多人都会想起湖南卫视的口号“快乐中国”，近年来，湖南文化产业的生机勃勃令人印象深刻。在享受着文化产业带来的快乐之时，湖南人也在思考如何既守护住自己的特色，又张扬自己的个性、拓展自己的一切可能。产生在中部内陆省份的“湖南文化现象”，引起了广泛关注。　　在今年4月份召开的全国文化体制改革工作会议上，刘云山同志肯定了“广电湘军”“出版湘军”“动漫湘军”，他指出，湖南文化产业增加值占GDP比重达到4.9%，进入全国五强。风雨兼程的30年，湖南文化产业发展独辟蹊径，彰显出与时代同行的独特魅力。

　　文化：从事业到产业的拓展

　　改革开放前的湖南同全国一样，文化单位主要以事业为主、以国营为主；文化投入以政府为主，主要是提供无偿的公共文化服务。上世纪80年代末，湖南开始引入文化经济概念，文化经营活动开始萌芽。90年代后期，伴随经济体制改革进程，湖南省委提出了“发展文化经济，建设文化大省”的战略思路，文化产业开始从事业中破壳而出，产业雏形逐步形成。 “十一五”时期，湖南进一步明确提出建设文化强省，把文化产业作为推动全省经济社会发展的重要支柱产业来抓。2003年到2007年，湖南文化产业的增长速度在中部地区连续5年保持第一，年均增长速度超过20%，高于全省GDP10%至11%的增长速度。2007年全省文化产业总产值达870亿元，增加值达443.81亿元，比上年增长21.5%，增加值占GDP比重达4.9%，对全省经济增长的贡献率达到7.5%以上。湖南的广电、出版、动漫、文化休闲娱乐业在全国形成响亮的湘军品牌，2006年到2008年，《中国文化品牌报告》共发布133个文化品牌，其中“湘字号”文化品牌29个，占到21%。文化产业已经成为湖南重要的支柱产业。

　　传播业：从平面到立体的升级

　　湖南卫视的节目，很多中国人都能够如数家珍，《快乐大本营》、《背后的故事》、《越策越开心》、《超级女声》、《快乐男声》等，在全国都是引领风潮的。2005年的《超级女声》，直接经济效益达到7.66亿元，间接经济效益达20亿元。但在计划经济时期，湖南的媒体和其他省市媒体一样，传播功能单一、覆盖区域狭小，不能满足群众多元多样的文化需求。上世纪90年代初期，湖南广电提出“大广播、大电视、大宣传、大产业”战略，先后成立了广播影视、有线电视网络等产业集团。湖南经济电视台的诞生，给业界带来全面和全新的竞争。湖南卫视在收视率和收入上稳居全国省级卫视第一，湖南人民广播电台交通频道在全国交通频道中名列前三名。《湖南日报》实现跨媒介跨领域发展，整体实力不断增强，形成了以党委机关报为主体，都市类、经济类、科技类、文化类报刊等齐头并进的格局。《体坛周报》发行和广告均占据全国体育类报纸50%以上的市场份额，成为全国体育类报纸翘楚。网络、数字媒体迅速扩张，形成了红网、湖南在线、华声在线、金鹰网、星辰在线等一批网络媒体品牌，湖南手机报、华声手机报、手机动漫周刊等新媒体成功面市，迅速占领新兴传媒消费市场。

　　出版业：从地方到世界的跨越

　　1979年，当时的国家出版事业管理局召开长沙会议，确定了地方出版业“立足地方、面向全国”的重大发展决策，地方出版业开始转型，逐步走上产业化发展道路。湖南开始从地方出版中脱颖而出，成为全国出版大省，赢得了“湖南人能吃辣椒会出书”的美誉。目前，湖南出版在中国地方出版能力评估中排名前五，湖南出版集团为全国文化企业50强，并在出版发行行业中排名第三。湘版图书精品层出不穷，先后出版了《大中华文库》、《魏源全集》、《齐白石全集》、《吴冠中全集》、《湖湘文库》等一批具有重大文化积累价值的优秀图书，《世界是平的》销量突破100万册。科普图书、音乐图书、古典名著三大品牌在全国细分图书市场占有率排名全国第一。出版产业由传统介质走向多元化，湖南出版集团创办了《潇湘晨报》，与红网实行了战略整合，实现了从单一的纸质媒体向纸、磁、光、电、网多媒体发展，形成了图书、报纸、期刊、音像、电子、网络等门类齐全的出版产业体系。2007年，21个项目入选“中国图书对外推广计划”，在第59届法兰克福书展上，“艺术中国”“魅力湖南”六大书系获得广泛好评。目前，出版集团已在欧洲、美国设立了海外工作站，与美、俄、英、法等国家和地区的100多家出版机构建立了贸易关系。

　　动漫业：从敢为人先到全国驰名

　　湖南在中国民族原创动漫业界是第一个吃螃蟹的先行者。动漫发展史可上溯到1996年组建湖南第一家专业制作动漫的湖南东方卡通公司，在那间几百平方米的作坊里，制作了中国最早的动漫教学片，也诞生了后来驰名中国的动漫形象——蓝猫。湖南动漫苦心经营10余年，终于赢得了今天的局面：拥有全国第一个原创驰名动漫品牌、第一大动漫生产企业、第一大原创动漫生产基地、第一大手机动漫企业，中国原创动漫生产数量三分天下湖南有其一；形成了研发、制作、发行、教育培训、播出、衍生产品开发等比较完整的产业体系；有较大规模的动漫企业8家、动画工作室60多家、培训机构9家、传媒机构1家，有原创人员3600多人；蓝猫、虹猫、山猫和金鹰卡通卫视频道等著名品牌。《蓝猫淘气3000问》在推出之初，同时在全国1000家电视台播出；《虹猫蓝兔七侠传》在国内热播后成功打入美、日、韩等国市场；金鹰卡通卫视收视率排名全国3家卡通卫视之首。2006年开始已经连续成功举办两届中国原创手机动漫大赛，创造动漫盈利新模式。

　　演艺娱乐业：从殿堂走近平常百姓

　　2008年，《瞭望东方周刊》评选长沙为全国“最具娱乐幸福感城市”，最重要的理由是长沙拥有丰富多样、群众喜闻乐见的演艺娱乐产业。近10年来，湖南演艺业在民间力量的推动下，从深闺大院走向田野社区，既满足了群众的需求，又活跃了演出市场。湖南歌厅、酒吧文化，将高雅艺术与市井文化有机结合，把活跃在音乐殿堂的歌剧舞剧融入到了平常百姓的生活中间，受到群众热情欢迎。长沙目前拥有规模大、功能齐全的大歌厅10多家，平均每晚接待观众达4500人次，总营业额约35万元，年接待观众达170万人次，总营业额逾亿元。长沙市解放西路成为火爆全城的“酒吧一条街”，人来车往，热闹非凡，晚上12点经常出现堵车现象。

　　湖南文化产业30年发展的实践培育了一个成熟的产业体系、一套成功的运作机制，培育锻炼了一支过硬的人才队伍、一批具有战略眼光的领军人物，也形成了进一步推动文化大发展大繁荣的基本经验。湖南人血性中的敢闯敢干，使得他们不断求新求变，始终保持文化的核心竞争力。灿若群星的湘字号文化品牌，使湖南在文化竞争的大潮中占尽先机。

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