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精品电视剧高效传播策略分析
发布时间:2009/10/4  阅读次数:9867  字体大小: 【】 【】【
 (一)嘉宾公话选播电视剧的秘籍  
  主持人王刚:尊敬的各位领导,各位来宾,各位新朋老友大家下午好,我是主持人王刚,很高兴主持这次高峰论坛,具体叫“新媒体与影视剧”,相信这场会会给各位带来非常意想不到的收获。  
  下面介绍几位到场嘉宾:  
  中央电视台文艺节目中心影视部主任汪国辉  
  上海文广新闻传媒集团影视剧中心副主任金维一  
  安徽电视台广告中心副主任查道存  
  广东南方电视台副台长余瑞金  
  著名编剧、天津卫视影视剧中心主任张永琛  
  再次热烈掌声欢迎各位。  
  主持人王刚:我先问一个问题,从07年到现在算起,作为一个普通电视观众,您的家人,最喜欢看的一两部电视剧,汪主任您先来。  
  汪国辉:《我的兄弟叫顺溜》,《潜伏》。  
  张永琛:正好也是看的这两部。  
  查道存:最近陪家里小孩一起看的,就是《喜洋洋与灰太狼》,还有陪老婆一起看的《王贵与安娜》。  
  余瑞金:也是《潜伏》。  
  主持人王刚:我相信看到这个报道基本上可以认可以上业界领导跟我们一般观众,还是很相近,很吻合的。07年电视剧不知道怎么回事突飞猛进发展起来,09年虽然刚刚过去半年多了,但是我们感觉到很多电视剧,尤其是精品巨大冲击力,有人把07年称作是电视剧制作年也好,或者什么年也好,2009年被称作是播出年,不管数量,还是质量都有很大的提高。  
  我提的很多话题,其实也特别想知道答案,也想得到意外的收获,各位能不能谈一谈,你们在选购电视剧的时候,播出什么题材什么形式电视剧的时候,什么方法,什么策略?最好能够给我们披露出一点独家的秘籍,我不希望听那些泛泛的,咱们一般的官话套话,如果牵扯到商业秘密你们自己把握。王主任当仁不让给我们说一说。  
  汪国辉:央视平台有优势也会借鉴兄弟台  
  汪国辉:各位同仁,主持人王刚提的这个问题,要说题材,不是题材决定的,关键还是看戏,中央电视台选片还是要看题材上没有太多的限制,除了一些硬性的规定,比如公安题材,像硬性这些以外。古装戏有一些产业限制,加上观众审美疲劳,不算代表性,题材应该是多样的,关键是那个戏做得怎么样。我们当然要选好戏,按照正常说,艺术性,观赏性,说秘籍,我们现在买戏一些策略,好多都是跟兄弟台,地方台学的。前些的介入,以前中央电视台可能对这个市场,敏感程度不是太高,发现地方台,兄弟台提前介入了,把好戏买走了。  
  主持人王刚:把我们一些想法甚至要给编剧,找制片方。  
  汪国辉:对。我们跟地方台,兄弟台学,提前介入一些,这样就掌握主动权。中央电视台确实也不一样,中央电视台播的时候要加很多改动。  
  主持人王刚:这个我有体会,我就很奇怪央视领导作风变了,居然几次探讨剧未来的走向应该怎么样,甚至到片长探班,这是我的感觉。  
  汪国辉:不再当坐上席。  
  主持人王刚:你感觉央视收购的时候自己优势是什么?  
  汪国辉:我觉得中央电视台这个平台好象有优势,因为国家台覆盖面广,影响还是相对来说要大一些的。另外我们的资金上虽然卖片子,几个台,加起来比我们要高,但是这个毕竟是少量的,其实我们现在投入的钱也不少,很多片子也不错,我们保证互利互惠,好片子中央电视台不让他们迟回,中央电视台首播以后地方台播出,等于中央电视台给兄弟台做一个广告,先去尝试一下。  
  主持人王刚:有没有尝试失败的例子。  
  汪国辉:相对也有,因为现在不光中央电视台,我们也了解了电视台在审片子跟观众的需求审美有一些误差,我们认为很好的一些片子播的时候效果不一定很好,叫好不叫座,中央电视台为了一个宣传任务还有保持一定的文化品位,艺术品位,我们也需要。  
  主持人王刚:这不能说是央视的使命,是央视的特点。有没有这样的剧你们没有看说,退而求其次,给地方台一下子火了。  
  汪国辉:有各种原因,因为现在因为我们的要求不一样,制作单位一看,这个事在中央电视台肯定要改来改去。就开始价格确实有一些诱惑力,现在还好了。  
  主持人王刚:同样的话题,咱们按照顺序来。  


  张永琛:编剧不容易夹缝求生存  
  张永琛:因为我本身是个编剧,电视剧创作当中的源头,所以我很想知道他们购片或者是播出方式秘籍是什么?央视对全国电视剧创作和播出示范作用是有目共睹的。包括题材的选择,也基本上顺着央视的导向走的。我们作为创作者,我们一直在研究,或者是关注央视,包括各大地方台喜欢播什么,因为做编剧,在中国做编剧是非常不容易的,我自己切身感觉是在夹缝中求生存。  
  主持人王刚:说得好可怜。  
  张永琛:不是可怜,因为你热爱这个行,既然选择了这一行,我自己感觉就是我不下地狱,谁下地狱。  
  首先我们必须得符合市场,但是播出这个平台完全跟创作上产生很大的矛盾的。比如包括题材的限制上,常常让编辑感觉摸不着头脑,很多剧的限制,情感剧不能碰第三者,所有这些限制给编剧创作空间带大极大的束缚,但是这中间又得找出一个新的视角,新的题材,才能突破这个市场,才能在市场上杀开一条血路,被投资方,或者广大观众认可,所以我们操作上是非常不容易的。也希望投资方,尤其是电视台多关注一下编剧的创作状态,多给编辑创造空间。  
  主持人王刚:甚至多给一些稿酬。  
  张永琛:从投资角度向编辑多倾斜一些。  
  主持人王刚:我觉得各种不同艺术形式中,尤其是电视剧编剧非常重要,我们拿到本子接不接这部戏,最根本的前提,这个本子怎么样,这个剧非常精彩,非常好看,可能这个戏就会参加。我在这里以个人的名义呼吁业内对于编剧应该给予重视,应该给予他应有的地位。当然现在有一个感觉,编剧有点青黄不接,这个编剧如果说是个金字塔,塔尖上的东西,其实有很多好戏就是那几个人,十几个人经常在一起,编剧不少,各位从电视剧编剧来讲,是否有青黄不接,还是人家本来写得不错,只是我没有认识到。  
  张永琛:编剧青黄不接倒是谈不上,因为中国的编剧前仆後继,因为现在有一大批编剧一直战斗在第一线,虽然他们生存状态有时候权益得不到保障,但是仍然坚持一个字一个字在写,但是为什么凸现让人感觉上青黄不接,我觉得不是人员问题,而是创作本身,包括整个产业上缺乏长远的规划,大家知道翻拍剧大量涌现,我知道这是市场上一个热点,但是无形之中给创作空间相对来讲又给挤压了,所以创新,或者突破的作品会越来越少,给人的感觉,我觉得好像是青黄不接的。不单单是体现在编剧的创作上,也是整个行业的一个危机,我希望得到整个行业的重视,包括投资方,包括导演,当然首先也是我们自己做编剧的应该重视起来。如果照这个路子再继续走下去的话,可能新创作的作品会越来越少,像海岩的戏拿来翻拍,国外的戏都拿来翻拍,说他们翻拍得多么成功也未必,但是这个路子能走多远我十分怀疑,我想我们创作应该立足于自己的文化的根基上,立足于创新突破,推出一些紧跟时代的好作品会更有生命力。  
来源:腾讯科技
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